Die Autoren:
Jan Flaskamp
Klaus Schmidbauer
|
|
„Kommunikation
als Gesamtkunstwerk“
Integriert läuft’s wie geschmiert?
Diese Frage muss wohl im Mittelpunkt gestanden haben, als die beiden
Autoren Jan Flaskamp (Journalist, Mitglied des Vorstandes der Flaskamp
AG) und Klaus Schmidbauer (strategischer Konzeptioner, Trainer und
Dozent) die Idee für dieses Fachbuch hatten. Dabei herausgekommen
ist ein „Praxisleitfaden für die Umsetzung von integrierter
Kommunikation“, der seinen Namen voll und ganz verdient. Auf
insgesamt 106 Seiten und in acht Kapiteln vermitteln die Autoren,
was integrierte Kommunikation überhaupt bedeutet und auf welchem
Status quo sich das Thema aus Sicht der Agenturen und Auftraggeber
bewegt. Darüber hinaus wird beleuchtet, welche Barrieren innerhalb
von Unternehmen die erfolgreiche Umsetzung solcher Konzepte behindern
und welche Hindernisse es bei der Planung zu überwinden gilt.
Das Kapitel „Wie geht man im Konzept vor?“ erläutert
die einzelnen Schritte bei der Konzeptionsplanung. Das Thema „Instrumente
und Maßnahmen der integrierten Kommunikation“ bildet
schließlich den Spannungsbogen zwischen Strategie und Umsetzung.
Besonders gut gefällt mir das Kapitel „Praxis der integrierten
Kommunikation“, das eine klare Aufforderung an den Leser darstellt,
denn er „... sollte zuallererst bei sich selbst anfangen ...
und kritisch durchleuchten, wo er gegen die Regeln der integrierten
Kommunikation verstoßen hat.“ Jan Flaskamp berichtet
zum Schluss aus dem Agenturalltag und über die Regeln der professionellen
Kundenberatung. Für Auftraggeber aus Unternehmen gibt es schließlich
noch eine Reihe von Tipps und Ratschlägen, die bei der Auswahl
der richtigen Agentur unterstützen. Auf einen Serviceteil mit
Literaturhinweisen, weiterführenden Internetadressen und einem
Glossar braucht der Leser auch nicht zu verzichten.
Mein Gesamturteil: dieses Buch gehört auf den Schreibtisch
des Kommunikationsprofis (und solchen, die es noch werden wollen)
und nicht ins Regal! Denn im Gegensatz zu umfangreichen wissenschaftlichen
Büchern, denen häufig der Spannungsbogen zwischen Theorie
und Praxis nicht gelingt, bewegt sich der Inhalt dieses Werks
sehr nah an den Tatsachen unseres beruflichen Alltags.
Birgit M. Hankiewicz
Kommunikation als Gesamtkunstwerk
Praxisleitfaden für die Umsetzung von integrierter Kommunikation
Erschienen im VISTAS Verlag
ISBN 3-89158-360-5
www.vistas.de
zum Preis von 28,00 EURO (D)
drucken
<<zurück
|
