Rund 280 Teilnehmer, ein packendes Thema, ein viel gelobtes Rahmenprogramm, eine perfekte Organisation und nicht zuletzt die überaus harmonische, kollegiale Atmosphäre machten den 44. Deutschen PR-Tag für den ausführenden DPRG-Landesverband Berlin/Brandenburg zu einem vollen Erfolg.

Unter dem Motto „Politik und Kommunikation – Möglichkeiten und Grenzen von Public Affairs“ trafen sich am 23. Mai dieses Jahres Deutschlands PR-Professionals im Presse- und Informationsamt der Bundesregierung (BPA) in Berlin-Mitte. Unter der Schirmherrschaft von Bundeswirtschaftsminister Wolfgang Clement diskutierte der Verband mit diesem Fachkongress erstmals das hoch aktuelle und teilweise auch brisante Thema der politischen Kommunikation, das künftig auch in Deutschland eine größere Bedeutung innerhalb der Gesamtkommunikation einnehmen wird.


Fotos: Local Images, Markus Mey

Die Deutsche Public Relations Gesellschaft will sich stärker als bisher als kompetenter Meinungsbildner für politische Kommunikation profilieren. In diesem Zusammenhang sollte die Berliner Fachtagung einen Beitrag zu mehr Transparenz in dieser in Deutschland noch relativ neuen Kommunikations-Disziplin leisten.

Insgesamt 18 namhafte Referenten aus Politik, Journalismus, Wirtschaft, Wissenschaft sowie Non-Governmental- beziehungsweise Non-Profit-Organisationen reflektierten sowohl im Plenum als auch in diversen Workshops die relevanten Schnittstellen zwischen Politik und Kommunikation. Unter ihnen Leslie Dach, Vice Chairman of Edelman Worldwide, Washington D.C.; Peter Radunski, Senator a.D.; Theo Koll, Moderator des ZDF-Magazins „Frontal 21“; Prof.Miriam Meckel, Staatssekretärin in Nordrhein-Westfalen; Prof. Barbara Baerns, Leiterin des Studienschwerpunkts Öffentlichkeitsarbeit an der FU Berlin und Tissy Bruns, Leitende Redakteurin „Der Tagesspiegel“. Gastgeber war Bela Anda, Chef des Presse- und Informationsamtes der Bundesregierung. Auf Landesebene kam das Grußwort von Andre Schmitz, dem Chef der Berliner Senatskanzlei.

Den inhaltlichen Kern des Kongresses bildeten die Ergebnisse der ersten, von der DPRG in Auftrag gegebenen, repräsentativen Studie zum Image der PR in Deutschland. Unter der Federführung von Günter Bentele, Inhaber des Lehrstuhls für Öffentlichkeitsarbeit / Public Relations an der Universität Leipzig, ermittelte das Markt- und Meinungsforschungsinstitut forsa, Berlin, bei der deutschen Gesamtbevölkerung sowie bei ausgesuchten Journalisten den Bekanntheitsgrad und die Bedeutung moderner PR.

Zentrales Ergebnis: Der überraschend hohe Bekanntheitsgrad, den PR in Deutschland haben, und der wichtige gesellschaftliche Stellenwert, der ihnen beigemessen wird. Gering ist allerdings das Vertrauen, das die Bevölkerung den PR-Akteuren entgegenbringt - ein weites Feld also für die künftige Arbeit des Berufsverbandes generell wie auch für die Kollegen in Nordrhein-Westfalen im Besonderen, an die die Staffel für die Ausführung des PR-Tages 2004 von den Berlinern weitergegeben wurde.

Astrid Drabant-Schwalbach

Mehr zur DPRG unter www.dprg.de

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