Adrian Schaffranietz
Aktuelles Buch des Autors
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Im Zuge der Internationalisierung von Politik und
Wirtschaft gewinnen internationale PR immer mehr an Relevanz. Insbesondere
die wirtschaftlichen Verflechtungstendenzen und die stetige Entwicklung
zur Internationalisierung der Mediensysteme führen zu einem
dauerhaften Anwachsen von internationalen PR- beziehungsweise Image-Maßnahmen.
In Anbetracht der gesellschaftlichen Veränderungen und Transformationsprozesse
im Zeichen der EU-Erweiterung werden sich diese Prozesse in Zukunft
noch verstärken. Obwohl die Bedeutung der Themen ‚Internationalisierung’
und ‚Globalisierung’ immer weiter ansteigt und in den
letzten Jahren auch eine beträchtliche Anzahl von Veröffentlichungen
über Internationale Public Relations erschienen ist, bleibt
bisher in der Literatur ein Defizit an fundierten wissenschaftlichen
und praxisrelevanten Aufsätzen zu verzeichnen. Dies liegt zum
einen daran, dass die Erfahrungen mit internationalen PR-Strategien
noch sehr gering sind, zum anderen sind Fragen nach den Möglichkeiten
einer Globalisierung von PR noch sehr jung und unausgereift.
Dennoch: Es gibt sie, die Literatur, die die geweckten Erwartungen
auch hält. Hier einige Beispiele: In dem Band von den Herausgebern
Culbertson und Chen (International public relations. A comparative
analysis. Mahwah: Lawrence Erlbaum Associates, 1996) geben namhafte
Autoren (Vercic, Grunig, Wakefield, Bentele etc.) mögliche
Ansätze zu einer theoretischen Eingliederung internationaler
PR. In dem von Johannssen und Steger herausgegebenen Buch ‚Lokal
oder Global? Strategien und Konzepte von Kommunikations-Profis
für internationale Märkte. Frankfurt am Main: F.A.Z.,
2001’ legen prominente Kommunikationsexperten (Eick, Becker-Sonnenschein,
Walther etc.) anschaulich Analysen erster Erfahrungen auf dem
Feld der internationalen Unternehmenskommunikation vor. Auf Grundlage
einer umfangreichen, international angelegten empirischen Analyse
stellt Kleebinder in seinem Buch ‚Internationale Public
Relations: Analyse öffentlicher Meinungsbildung in Europa
zum Thema Mobilität. Wiesbaden: Gabler, 1995’ konkrete
Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Kommunikationsarbeit
in verschiedenen Zielländern vor. Auch die PR-Agentur KOOB
aus Mülheim an der Ruhr (www.koob-pr.com) hat eine kostenfrei
erhältliche und informative Broschüre zum Thema ‚PR
in den Märkten Europas’, Fokus Osteuropa, erarbeitet,
in der u.a. die Vorgehensweise von Auslands-PR beschrieben wird.
Adrian Schaffranietz
Der Autor promoviert als Stipendiat der Friedrich-Ebert-Stiftung
im Fach Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universität
Leipzig zu internationalen PR-Maßnahmen deutscher kultur-politischer
Organisationen in Osteuropa; auch von ihm gibt es eine aktuelle
Publikation zu diesem Themenfeld: Köhler, Tanja/
Schaffranietz, Adrian (Hrsg.): Public Relations – Perspektiven
und Potenziale im 21. Jahrhundert. Wiesbaden: VS Verlag für
Sozialwissenschaften, 2004
Kontakt: schaffranietz@rz.uni-leipzig.de
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