Ein fröhliches Wiedersehen feierten ehemalige Teilnehmer des Berliner Modellversuchs für ein Ergänzungsstudium Öffentlichkeitsarbeit an der Freien Universität Berlin in Berlin, dessen zweiter Durchgang 1984 mit einem Zertifikat abschloss.

Ehemaligentreff im Café Palladin, www.palladin.de
v.l. Astrid Drabant-Schwalbach, Ilona Thede, Brigitte Rischmann, Eberhard Knödler-Bunte, Günter Bentele, Arnold Dörr, Susanne Diehm, Sabine Lange, Silvia Starz, Sabine Struwe-Hildebrandt, Elke Hasenecker, Kerstin Murr, Gernot Wersig, Günter Barthenheier, Mihajlo Kolakovic, Gerhard Gooß.

Acht von fünfzehn Absolventen der zweiten Erprobungsphase waren im Vorfeld in Berlin und im übrigen Bundesgebiet ausfindig gemacht worden. Sie trafen sich im Herbst 2004 mit ehemaligen Verantwortlichen und Dozenten des Studiengangs (Astrid Drabant-Schwalbach, Ilona Thede und Wolfgang Gooß) sowie den jetzigen Hochschullehrern Prof. Günter Bentele und Prof. Lothar Wate. Auch einer der ehemaligen Leiter, Prof. Gernot Wersig vom Fachbereich Sozial- und Kommunikationswissenschaften der Freien Universität, freute sich über die Initiative der ehemaligen Studierenden.

Es wurden indes nicht nur Erinnerungen ausgetauscht. Viele der Ehemaligen sind heute noch in der Öffentlichkeitsarbeit oder in angrenzenden Bereichen wie Journalismus, Fundraising oder in einer Geschäftsleitung tätig. Günter Barthenheier, ehemals Initiator und Mitglied der Geschäftsleitung des Studiengangs, moderierte eine Fachdiskussion über Fortschritte bzw. Veränderungen in der PR-Ausbildung. Dabei wurde bekräftigt, dass sich in der PR-Ausbildung das Grundkonzept des Modellversuchs bewährt habe: die Verbindung von ausgewählten interdisziplinären Theorien und Methoden mit praktischen Übungen von der PR-Konzeptionsentwicklung bis zu Produktentwürfen. Aus heutiger Sicht hätte allerdings die Praxissimulation noch stärker den Bedingungen von Zeit- und Kostendruck Rechnung tragen können. Prof. Günter Bentele, heute PR-Lehrstuhlinhaber in Leipzig, berichtete u.a. über Untersuchungen, die eine Stärkung der Rolle der PR gegenüber dem Marketingbereich in Unternehmen nachweisen. Demgegenüber wurde aber auch festgestellt, dass in manchen mittelständischen und kleinen Unternehmen und in öffentlich-rechtlichen Einrichtungen PR und Marketing von einer Abteilung oder gar nur von einer Person wahrgenommen werden. In den Unternehmen sieht man die Kommunikationssparten auch nicht getrennt, sondern spricht von der integrierten Unternehmenskommunikation. „PR ist heute professionelles und effektives Kommunikationsmanagement, in Unternehmen und Agenturen, in Verwaltungen und öffentlichen Einrichtungen, in Verbänden, Vereinen und Non-Profit-Organisationen“ lautete das Statement von Eberhard Knödler-Bunte, der mit der in Gründung befindlichen University of Management and Communication in Potsdam den Studiengang Kommunikationsmanagement anbietet.

Lothar Wate präsentierte sein neu erschienenes fünfbändiges Werk „Kommunikation und kommunikatives Handeln“. Es wird bestimmt bald ebenso fester Bestandteil der Literaturlisten in der PR-Ausbildung sein wie das Handbuch „Öffentlichkeitsarbeit. Dialog zwischen Institutionen und Gesellschaft“, das 1982 von Günther Haedrich, Günter Barthenheier und Horst Kleinert herausgegeben wurde.