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- Von Eberhard Knödler-Bunte -

Die Welt der Marken hat sich dramatisch verändert. Der Markenhimmel istunüberschaubar geworden. Neben den bekannten tauchen in immer schnellerer Folge neue Marken auf, die unsere Aufmerksamkeit gewinnen wollen. Viele Marken verglühen, ehe wir uns an sie gewöhnen können, andere fallen sofort durch die Raster unserer überforderten Wahrnehmung. Noch nie sind so viele Marken entstanden und wieder verschwunden wie in den letzten Jahren.

Dabei weitet sich gleichzeitig die Bedeutung von Marken immer mehr aus. Dienstleistungen und Medien werden als Marke konfiguriert; VIPs & Stars aus Kultur, Politik und Sport stilisieren sich als Personenmarken, Städte und sogar ganze Regionen versuchen sich als Public Brands zu inszenieren. In diesem Prozess der inflationären Markenerweiterung verändern die Marken ihre Gestalt. Multisensorische, emotionale und ereignisbezogene Eigenschaften werden wichtiger als die besonderen Gebrauchsqualitäten, die durch Markenbildung einmal sichtbar gemacht werden sollten. Aus einem Produkt des Marketing ist heute ein das gesamte Unternehmen umfassender Prozess der Markenentwicklung und Markenführung geworden.

Marke als übergreifende Führungs- und Managementaufgabe – wer kann daraus noch sichere Karrierewege entwickeln? Während weithin noch ein BWL-orientiertes Marketing eine scheinbar sichere Grundlage für Produkt- und Brandmanager bildet, stellen zunehmend soziologische, psychologische und kommunikationswissenschaftliche Erklärungsansätze das betriebswirtschaftliche Interpretationsmonopol in Frage. Am Horizont erscheint die Vision einer praxisbezogenen, transdisziplinären Markenwissenschaft, in deren Fokus Branding als multidimensionaler und integrierter Managementprozess steht.

Ein Fallbeispiel:Die UMC POTSDAM University of Management and Communication hat auf diese Erweiterung des Markenverständnisses mit einem neuen, transdiziplinären Qualifikationsmodell geantwortet. Als Partnerhochschule der Wirtschaft setzt sie auf das anwendungsbezogene Konzept eines integrierten Markenmanagements. Der neue berufsbegleitende MBA-Studiengang „Markenmanagement“ ist dabei einem kommunikationsorientierten Managementverständnis verpflichtet. Ein fundiertes Fach- und Branchenwissen schafft dafür eine notwendige Voraussetzung. Versteht man aber Marke als einen unternehmens- und marktübergreifenden Prozess der Wertschöpfung, dann werden kommunikative und kulturelle Kompetenzen bei der Planung, Strukturierung und Steuerung von Projekten und Prozessen immer wichtiger.

Brand Competence bedeutet demnach: Struktur- und Kontextwissen über Wirtschaft, Kultur und Öffentlichkeit im Verbund mit Kern- und Schlüsselqualifikationen für das Management von Unternehmens-, Marken- und Marktprozessen zu entwickeln – und zu kommunizieren.

Der MBA-Studiengang „Markenmanagement“ an der UMC POTSDAM auf einen Blick

Die UMC POTSDAM University of Management and Communication ist eine staatlich anerkannte, private Management-Hochschule in Potsdam und Berlin. Ihr Name ist Programm: Effizientes Management ist ohne Kommunikation nicht möglich.

Villa Arnim - Sitz der UMC Potsdam

Mit dem berufsbegleitenden Master-Studiengang  „Markenmanagement“ bietet die UMC POTSDAM als erste deutsche Hochschule eine akademische Qualifikation für ein integriertes Markenmanagement. Zielgruppe sind Führungs- und Führungsnachwuchskräfte, die als Brand- und Produktmanager, als Marketingexperten oder als Unternehmens- und Kommunikationsberater in Unternehmen und Organisationen Verantwortung übernehmen.

Das Curriculum des Studiengangs orientiert sich an der internationalen Fachdiskussion und verbindet das Präsenzstudium mit einem online-betreutem Studium. Für das Selbststudium stehen gut strukturierte Studienbände zur Verfügung. Das Master-Studium „Markenmanagement“ beginnt im Januar 2007 und dauert 20 Monate bei einem Umfang von 5 Trimestern. Die Studiengebühren betragen monatlich 780 €. Mit dem Abschluss „Master of Business Administration“ (MBA) erhalten die Studierenden einen international anerkannten Abschluss.

Eberhard Knödler-Bunte ist Präsident der UMC Potsdam - University of Management and Communication (FH)