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Oder: Der lange Weg zur öffentlichen Aufmerksamkeit

- Von Peter Strunk -

Heute ist Berlin Adlershof einer der erfolgreichsten Hochtechnologiestandorte Deutschlands. Am 12. März 1991 fällte eine Konferenz Berliner Staatssekretäre die Entscheidung, eine intakte Wissenschaftslandschaft im Kern zu erhalten und im unmittelbaren Umfeld Industriestrukturen neu aufzubauen. Ein solches Projekt verdiente Aufmerksamkeit, schon weil ein breiter politischer Konsens es vor den launischen Zyklen der Wahlperioden schützte und viele Ressourcen hierher gelenkt wurden.

Adlershof war der Versuch, „von ganz unten nach ganz oben durchzustarten“ (Anette Jensen in der „Süddeutschen Zeitung“). Die Erwartungen waren überzogen, wie das so oft in Berlin der Fall ist. Und während in Adlershof die Bagger das Erdreich aufwühlten, bemühten wir uns mit Hilfe großer Modelle und glänzender Broschüren eine lichte Zukunft zu zeichnen. Währenddessen erlebte der Standort den Alltag: Abbruch und Umbruch, Aufbruch und Aufbau.

Für die PR herrschten hier keine günstigen Bedingungen. Oder, um es mit dem branchenüblichen Euphemismus zu umschreiben: Für die PR war Adlershof eine Herausforderung! Es war die Zeit der externen Berater und PR-Strategen, die es alle gut mit uns meinten,  weil man „aus Adlershof doch etwas machen“ könne. Aber was und wie?

Hatten wir alles falsch gemacht? Keineswegs. Wir verfassten Pressemitteilungen, pflegten unsere Verteiler, schrieben Broschüren und gaben Zeitschriften heraus. Das mediale Echo war jedoch bescheiden. Wir informierten bevorzugt diejenigen, die uns ohnehin kannten. Außerhalb Berlins blieb Adlershof unbekanntes Terrain. Wir begingen den Fehler, darauf zu hoffen, dass die Medien zu uns kommen, ehe wir zu ihnen gekommen wären.

Vor drei Jahren stellten wir unsere PR-Strategie daher um. Statt Pressemitteilungen zu verfassen, fahnden wir bei uns vor Ort nach Themen. Wir besuchen Redaktionen und bieten unsere Themen dort an. Wir suchen die Themen aus, die wir gern selbst in der Zeitung lesen.

Wir haben gelernt, in Storys zu denken. Der Erfolg hat uns selbst verblüfft. Es ist uns gelungen, binnen kurzer Zeit viele Leitmedien auf uns aufmerksam zu machen. Adlershof: Das sind heute 724 Unternehmen und Institute - von der Großforschungseinrichtung bis zum Ein-Mann-Betrieb. Wir haben darunter 220 Adressen ermittelt, die für die Medien von Interesse sein können, sei es, weil ihre Produkte und Leistungen „Nachrichtenwert“ besitzen, sei es, weil sich dahinter eine interessante Persönlichkeit oder eine spannende Unternehmensidee verbirgt.

Es gibt also viel aus Adlershof zu erzählen. Es sind die Geschichten, die ein Bild von der Leistungsfähigkeit des Standortes vermitteln. Sie prägen sich besser ein als jede trockene Zahlenfolge und jede frohe Unternehmensbotschaft.

Kontakt:

Dr. Peter Strunk

Bereichsleiter Kommunikation

WISTA-MANAGEMENT GMBH

Rudower Chaussee 17

12489 Berlin

Tel.  + 49 (30) 6392-2225

Fax. + 49 (30) 6392-2199

Funk: 0172 971 4838

Mail: strunk@wista.de

www.adlershof.de