Gerhard Mahnken, Redaktionsleitung und Vorstandsmitglied der DPRG-Landesgruppe Berlin/Brandenburg

Hinterm Horizont geht's weiter: Wissenschaftskommunikation in Berlin Brandenburg

Liebe Leserin,
lieber Leser,

vor uns liegt das Jahr 2011. Was wird es uns in der Hauptstadtregion bringen? Vielfältig sind die Erlebnismöglichkeiten wieder im Wissenschafts- und Kultursektor. Schon jetzt undurchsichtig das Dickicht der Events: Lange Nacht der Wissenschaften und der Museen, Internationale Filmfestspiele, Karneval der Kulturen, Classic Open Air und Udo Lindenberg fehlt natürlich auch nicht. Beim nächsten Jahresrückblick im ZDF wissen wir dann nicht mehr, warum wir vieles schon wieder vergessen haben. Manche Themen werden nicht unseren Ton gefunden haben. Oder es wird hie und da ganz einfach an Faszination und Schwung gefehlt haben, damit Inhalte und Angebote Spuren hinterlassen konnten. Womit wir beim Thema dieser Ausgabe wären. Immer deutlicher wird, dass Wissen angesichts der gesellschaftlichen Herausforderungen eine Hauptrolle spielt. Ilse Helbrecht hat vor einiger Zeit einmal mehr kritisch darauf hingewiesen, Wissenschaft und Wissenschaftlichkeit liefen jetzt Gefahr als etwas „Fertiges, Buntes, Lautes“ Teil der öffentlichen Vergnügungsindustrie zu werden (vgl. geographische revue 2/2009, S. 16-21). Diese Befürchtung treibt die scientific community in Deutschland nun schon seit 15 Jahren um. Und sie ist noch nicht zu einem Ende gekommen. Sie wird es hoffentlich niemals.

Auch für die Städte und Regionen ist Wissen eine wichtige Ressource. PR übernehmen hierbei zunehmend eine Vermittlerrolle. Dabei geht es um weitaus mehr als um die Weitergabe von Informationen von A nach B. Erst durch ihre konzeptuelle und kontextuelle Einbindung werden Informationen zu Wissen. Was so profan klingt ist nicht immer selbstverständlich wenn es an die Umsetzung von wissensbasierter PR geht. Schauen wir einmal vor die eigene Haustür: Das Wissenschaftsjahr 2010 in Berlin liegt gerade hinter uns. Was es aber letztendlich gebracht hat und worauf PR-Profis künftig stärker achten sollten, dazu möchten wir mit Ihnen in dieser 23. Ausgabe der streusandbuechse.de ins Gespräch kommen. In den Beiträgen etwa von Susann Morgner, Maria Borgmann und im Interview, das Harald Dudel für Sie geführt hat. Die gemeinsame Botschaft lautet: Wir müssen kritischer sein, laut und gediegen reicht nicht. Das gilt sowohl für das Eigenverständnis der PR als auch für die Zielgruppen, die der Vorstandsvorsitzende unserer Landesgruppe, Steffen Ritter, mit seiner Kolumne in den Blick nimmt. Einen neuen Blick auf den richtigen Mix an elektronischer und Face-to-face-Kommunikation in diese Richtung empfiehlt sodann Matthias Koch aus der Perspektive der Public Affairs. Es geht in der Kommunikationsbranche anscheinend immer mehr um ein neues Feingefühl gegenüber unterschiedlichen Gesellschafts- und Bildungsschichten. Die kritischen Töne, der genauere Blick und die anhaltende Debatte darüber sind das, was die Hauptstadtregion braucht. Dann kann sie ihr teuerstes Gut, nämlich Wissen, besser nach innen und außen kommunizieren. Das wusste auch Alfred Ingenwerth, der 2010 zu früh von uns gegangen ist und der so viel für die PR-Branche und für das Zusammenwachsen unserer Landesgruppe Berlin/Brandenburg getan hat. Ihm widmen wir in dieser Ausgabe deshalb einen Nachruf, frei nach Udo Lindenberg: Hinterm Horizont geht’s weiter.

Ihnen wünsche ich in diesem Sinn eine erträgliche Lektüre und ein erfolgreiches, glückliches Jahr 2011.

Gerhard Mahnken

gerhard.mahnken@dprg.de

- Von Susann Morgner -

Was war los in Berlin in diesem Jahr? Welche kommunikativen Highlights sind Ihnen aufgefallen? Wenn Sie dafür – sagen wir mal – drei Dinge auflisten dürften und wenn darunter das „Wissenschaftsjahr Berlin“ wäre, dann könnten wir Wissenschaftskommunikatoren wohl aufatmen.

Ich vermute allerdings, dass wir bei solch einem Test eher durchfallen würden. Aus meiner Sicht völlig ungerechtfertigt. Nicht nur, dass die wissenschaftlichen Einrichtungen in den vergangenen Jahren mehr denn je den Kontakt zur Öffentlichkeit gesucht haben. Speziell Berlin nutzte das Jahr 2010 und seine zahlreichen wissenschaftlichen Jubiläen (300 Jahre Charité, 300 Jahre Berlin-Bandenburgische Akademie der Wissenschaften, 200 Jahre Humboldt-Universität) zu einer regelrechten Großoffensive der Wissenschaftskommunikation. Einer großen Auftaktveranstaltung mit dem Regierenden Bürgermeister im Januar folgten unzählige öffentlichkeitswirksame Aktionen wie Ausstellungen, Buchvorstellungen, Diskussionsrunden und Vorträge, Führungen, Kindervorlesungen … Den krönenden Abschluss des Jahres bildete schließlich die Ausstellung „WeltWissen – 300 Jahre Wissenschaften in Berlin“ im Martin-Gropius-Bau, in die die DPRG-Landesgruppe Berlin-Brandenburg im Dezember eingeladen hatte.

Die meisten dieser zahlreichen Aktionen waren erfolgreich – viele neugierige Besucher kamen mit Wissenschaftlern näher ins Gespräch, lernten die Forschungsvielfalt des Landes besser kennen – hoffentlich auch schätzen. Und obgleich die einzelnen Institutionen und Akteure des Wissenschaftsjahres sicherlich zu Recht eine positive Bilanz ziehen können, genießen Wissenschaftskommunikatoren meist kaum Beachtung. Nicht nur bei Chefs und Auftraggebern, sondern auch unter PR-Kolleginnen und -Kollegen. Liegt es am noch immer angestaubten Image von Wissenschaft (und dem Bild von alten Professoren hinter staubigen Büchern) oder an vergleichsweise mickrigen PR-Budgets? Liegt es daran, dass die meisten Wissenschaftskommunikatoren alles, was auch nur entfernt mit Kommunikation zu tun hat, allein oder mit kleinen Teams inhouse machen müssen? Oder liegt es daran, dass diese spezielle Branche erst in den vergangenen Jahren einen starken Professionalisierungsschub erlebt hat und die Wissenschaftskommunikatoren selbst zu wenig Eigen-PR betreiben?

Es ist wohl wie häufig eine Mischung aus allem, ergänzt um eine kleine Brise fehlender Neugier unter den PR-Kollegen. Dabei sind die Themen spannend! Wie kommuniziert man zum Beispiel Unsicherheiten in Vorhersagen in der Klimaforschung oder bei der Bekämpfung der Schweinegrippe, ohne zu bagatellisieren oder zu verängstigen? In Berlin und Brandenburg gibt es hervorragende Wissenschaftskommunikatoren, die mit uns solche und andere Fragen diskutieren können. Wir sollten diese Kollegen stärker in unsere Fachdiskussionen einbeziehen und – wir sollten ihnen mehr Gehör schenken.

www.wissenschaftberlin2010.de

In Berlin gibt es auch über das Wissenschaftsjahr hinaus eine Menge zu wissen, zu entdecken, zu erfahren und zu lernen. Von der Langen Nacht der Wissenschaften bis zu den Tagen der Forschung: Die Hochschulen und Forschungseinrichtungen der Hauptstadtregion laden mittlerweile regelmäßig interessierte Laien zu Veranstaltungen ein, die allgemein verständlich sind. Die TSB Technologiestiftung hat die Informationsplattform www.berliner-wissenswerte.de eingerichtet, durch die es noch übersichtlicher ist, die interessantesten und spannendsten Veranstaltungen, Ausstellungen, Führungen, Experimente, Mitmachkurse, Workshops, Ferienangebote und Schnupperprojekte aus Wissenschaft und Technik zu finden.

Die Seite wird regelmäßig mit den Angeboten aus den Instituten und Laboren aktualisiert. Auf die Website wird über die Veranstaltungen, Anzeigen, diverse Verteiler, Werbemittel wie Plakate, Lesezeichen und das Experimentierheft für Grundschüler/innen und Lehrkräfte aufmerksam gemacht.

Kontakt: TSB Technologiestiftung Berlin, Annette Kleffel, Tel. 030 / 46302-502, kleffel@tsb-berlin.de

- Von Steffen Ritter -

Eine beliebte Prüfungsfrage innerhalb der PR-Berater-Prüfung der PZOK beschäftigt sich mit der klassischen Zielgruppendefinition. „Beschreiben Sie doch einmal die von Ihnen ausgewählte Zielgruppe etwas näher“ wird darum der Prüfling gebeten. Die Antworten klingen dann manches Mal etwas unbedarft. Kurzum: Wie in der täglichen PR-Praxis  – also im richtigen Leben –  werden nicht selten Konzeptionen erarbeitet, ohne eine blasse Ahnung von den Erwartungen, Bedürfnissen und Grenzen der angepeilten Zielgruppe zu haben. Oftmals wird verkannt, dass wir als Verbraucher und Nutzer von Informationsangeboten selbst Zielgruppe der einen oder anderen Kampagne und Information sind. Aber wollen wir wirklich so angesprochen, so einseitig informiert werden? Würden wir uns von unserer eigenen PR einnehmen lassen? Hat es nicht auch etwas mit Ethik und Moral unseres Berufsstandes zu tun, wie sehr wir Menschen „verführen“ wollen und uns selbst verführen lassen?

Wohltuend daher für mich, auf dem DPRG-Forum in München zu erleben, wie sehr sich Vertreter unserer Zunft und einige Arbeitsgruppen zunehmend Gedanken zur Ethik und den Kodizes in der PR machen. Wir sind ja nicht ausschließlich PR-Fachleute, sondern auch mündige Bürger. Wie haben sich große Interessensverbände aus dem Werbeagentur-Bereich ereifert, als vor zwei Jahren die Werbung per Telefonanruf verboten wurde. Und wie habe ich mich gefreut, abends nicht mehr von störenden Werbeanrufen belästigt zu werden. Da trifft es doch wohl die alte Weisheit „Was du nicht willst das man dir tu, das füg’ auch keinem andern zu“. Denken wir daran, täglich sind auch wir als Zielgruppe im Fokus unserer Kollegen: hin und wieder mit Begeisterung, oftmals auch mit Unbehagen! Deshalb sollten wir die Kodizes unseres Berufsstandes weiterentwickeln und täglich praktizieren. Oder zumindest öfter daran denken!

Steffen Ritter ist Vorsitzender der DPRG-Landesgruppe Berlin/Brandenburg.

- Von Matthias Koch -

Kaum ein Thema wird in diesen Tagen in der Public-Affairs-Branche häufiger diskutiert als die Auswirkungen von Social Media. Zweifelsfrei lässt sich der technische Fortschritt nicht aufhalten. Man findet inzwischen nur noch wenige Protagonisten aus dem „Politischen Berlin“, die nicht mit einem BlackBerry oder einem „I-Phone“ ausgestattet sind. Ebenso wenig findet man Kolleginnen und Kollegen, die nicht im Web 2.0 unterwegs sind. Es wird munter „getwittert“, „gefacebooked“ oder „gexingt“. Aber was ändert sich neben der Technik im Kommunikationsverhalten? Wird politische Meinungsbildung mittlerweile vorwiegend im www erzeugt? Und welche Rolle spielen dabei Social Media im professionellen Alltag? Sind sie eine Bereicherung oder gar der Weisheit letzter Schluss für die PA-Branche oder für PR insgesamt? Zweifel sind angebracht. Meines Erachtens verhält es sich mit der sogenannten Revolution durch Social Media ähnlich wie mit anderen technischen Fortschritten in der Mediengeschichte: Sie bekommen im Laufe der Zeit ihren festen Platz im Kommunikationsmix. Dies geschieht eher beiläufig, schleichend. Dabei ist es doch sonnenklar, dass PA-Professionals aus der „cyber generation“ unbefangener mit den neuen Möglichkeiten umgehen als jemand aus der alten „Bonner Käseglocke“ der Politik. War das Telefongespräch noch das wichtigste Führungsinstrument von Altkanzler Helmut Kohl, wird Angela Merkel unterdessen nachgesagt, sie regiere vor allem mit Hilfe von SMS. Dennoch: Das persönliche Gespräch, die Face-to-Face-Kommunikation hat nichts Wesentliches an ihrer Bedeutung für Lobbying und Politische Kommunikation verloren. Vertrauen entsteht nicht Web allein. Hier müssen virtuelle und reale Lebenswelten zusammenkommen, damit das Bild vollständig wird. Auch lässt sich – so etwa jüngst Miriam Meckel mit Bezug auf den britischen Anthropologen Robin Dunbar – pro Person ein „Portfolio“ von vielleicht maximal 150 „Freunden“ pflegen.5.000 Menschen à la Facebook übersteigen jedoch die Möglichkeiten bei weitem. Überdies: Man darf gespannt bleiben, wie sich die Diskussion um Datensicherheit weiterentwickelt. Hier gibt es nicht erst seit der Affäre um WikiLeads und seinen Gründer aus der Hacker-Szene erheblichen Diskussions- und Handlungsbedarf über eine international akzeptierte Trennungslinie zwischen Transparenz und wohl verstandenem Datenschutz. Kurzum: Ein Schuss gesunder Skepsis bleibt im Zusammenhang mit den neuen Möglichkeiten von Social Media weiterhin angebracht. Die Zeit der Naivität ist definitiv vorbei.

Matthias Koch ist Vorsitzender des DPRG-Bundesarbeitskreises Public Affairs

- Von Maria Borgmann und Matthias Koch -

Er war Urgestein der Berliner PR-Szene: Alfred G. Ingenwerth. Der 1938 am Niederrhein geborene Fachjournalist hatte sich auf die Modebranche spezialisiert, war aber auch im Wirtschaftsressort zu Hause und trat bereits 1970 mit der Mitgliedsnummer 0145 als „Unternehmensberater Öffentlichkeitsarbeit und Internationale Public Relations“ in die DPRG ein. Bis 1997 war er Mitglied im Hauptausschuss, 1988-1994 Mitglied des Bundesvorstandes und bis 1988 Sprecher der Regionalgruppe Berlin-Brandenburg. Lange Jahre hatte er das Amt des Vorsitzenden der Landesgruppe inne, die er vor allem nach der Wende entscheidend mitgeprägt hat. Dabei lag ihm das Zusammenwachsen von Ost und West besonders am Herzen. 1993-1995 leitete er im Ständigen gemeinsamen Ausschuss die Koordination von DPRG, BBW und DJV, war Vertreter des DPRG-Gremiums Internationale Arbeit, DPRG-Vertreter in der GPRA-Schiedsstelle für Public  Relations sowie 1998 Projektleiter der „Goldenen Brücke“. Im DJV (damals JVB) initiierte er den Fachausschuss Presse und Öffentlichkeitsarbeit, dessen erster und langjähriger Vorsitzender er auch war und wirkte am JVB-Verbandsorgan „Wort, Bild & Ton“ als Autor mit.

Seine markante Persönlichkeit beeindruckte durch außergewöhnliche Präsenz und fachliche Kompetenz, doch zugleich Bescheidenheit und Integrität. Er stritt immer für  Qualifikation und Qualität in der PR. In seiner oft ironisch-scharfzüngigen, aber nie verletzenden Art liebte er konstruktives Streiten um Ziele und Methoden. Seine sonore Stimme kontrastierte dabei mit seinem oft sehr zurückhaltenden Auftreten, vor allem in den letzten Jahren, als er sich rar machte. Kam er aber zu einer Veranstaltung, spürte man sofort seine Gegenwart, selbst wenn er nach Beginn ganz hinten neben der Tür stand und aufmerksam das Geschehen verfolgte.

Alle, die Alfred G. Ingenwerth kannten, haben einen gleichermaßen geschätzten wie  liebenswerten Kollegen und Freund verloren. Er ist am 15. August 2010 im Alter von 72 Jahren gestorben.

Streusandbüchse.de
Informationen für die Mitglieder
der DPRG Berlin/Brandenbrug
Herausgeber: Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) Landesgruppe Berlin/Brandenburg e.V., Postfach 080705, 10007 Berlin 

Vorsitzender: Steffen Ritter
(steffen.ritter@dprg.de)
V.i.S.d.P./Konzept:
Gerhard Mahnken
(gerhard.mahnken@dprg.de)
Redaktion:
Gerhard Mahnken
(gerhard.mahnken@dprg.de)
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